В интервью Viva.ua соосновательница Beehive Cosmetics Нина Домбровская рассказала о пути к созданию бренда, роли войны в его запуске и уникальности меда как ключевого ингредиента.
— Нина, вы долгое время работали в международной корпорации Henkel. Что побудило вас создать собственный бренд Beehive Cosmetics, сосредоточенный на уходе за волосами?
Мой опыт в компании Henkel, более 15 лет, был сосредоточен именно в сегменте косметики, и я ясно видела доминирование импортной продукции. Именно тогда и зародилась моя мечта создать украинский бренд, который был бы высокого уровня качества и мог конкурировать с известными брендами. Я могла продолжать строить корпоративную карьеру, но сделала осознанный выбор — работать на развитие Украины и собственного украинского бренда именно сейчас, когда идет война. Сегмент ухода за волосами — это первый сегмент, который мы открыли, и это не случайно, ведь волосы — аксессуар красоты номер один для женщин, а также крупнейший сегмент косметической индустрии. Это эмоции и рациональность, объединенные вместе.
— Вы решили создать Beehive Cosmetics во время войны. Что мотивировало вас и команду развивать украинский бизнес в такие непростые времена?
Именно война заставила нас четко осознать, насколько важна возможность потреблять свое, родное. Также продолжать жить, создавать, быть красивыми во время войны — это тоже форма нашего сопротивления агрессору. Вместе с моим партнером Игорем Лиски мы решили, что верим в Украину и не будем ждать лучших времен, потому что украинские женщины заслуживают лучшее уже сегодня.
— Мед — ключевой ингредиент во всех продуктах Beehive Cosmetics. Расскажите, чем именно украинский мед уникален и как он помогает создать продукты премиум-класса?
В составе Beehive Cosmetics есть то, что мы называем «украинское золото» — украинский мед Beehive высшего качества, наполненный жизненной энергией и сиянием, ведь он вобрал в себя всю мощь и силу украинской земли. Этот ключевой ингредиент задал высокую планку, поэтому доля натуральных компонентов во всех продуктах линии достигла 90%. Благодаря инновационным технологиям и собственной лаборатории мы виртуозно объединили все, о чем можно было только мечтать: натуральность и прогрессивность, создав украинский продукт абсолютно люксового качества.
— На вашей упаковке есть надпись Proud to be Ukrainian. Как украинская идентичность бренда отражается в продукции?
Да, мы уверенно добавили на нашу упаковку надпись Proud to be Ukrainian на фронтальную часть, потому что видим свою миссию в том, чтобы разрушить стереотип, существующий в косметической категории: мол, если хочешь премиального качества, то выбираешь французское, итальянское, корейское, но точно не украинское.
Своей продукцией мы показываем, что украинский продукт может быть безупречного качества. Не нужно выбирать между роскошным качеством и украинским — можно просто выбрать Beehive Cosmetics.
— Как мёд помогает восстанавливать волосы и сохранять их здоровье?
Beehive Cosmetics через свои уникальные формулы раскрывает биологическую активность мёда, чтобы максимально передать пользу этого золотого ингредиента волосам и коже. Мёд — настоящий источник питания, мощный природный компонент, богатый микроэлементами, витаминами и органическими кислотами, которые незаменимы в уходе за волосами и кожей. Мы часто ищем решения далеко, но природа уже дала нам волшебные средства, которые особенно хороши именно здесь, в Украине. Наши технологи создали условия для того, чтобы активные вещества мёда эффективно проникали в волосы и кожу. Наши продукты работают не только на поверхности, но и глубоко проникают в структуру волос.
— Как вам удалось сохранить баланс между натуральностью (90% компонентов) и инновационностью, особенно при использовании мёда в сочетании с технологичными компонентами для ухода за волосами?
В этом и заключается наш секрет. За ним стоят три года упорной работы и экспериментов. Мы поставили перед собой амбициозную задачу — объединить лучшее. Это было непросто: мёд, в первую очередь, нестабильный продукт, он меняет консистенцию и цвет. Когда я изначально ставила задачу создать формулу с высоким содержанием мёда, большинство технологов просто отказывались. Но я очень настойчива, поэтому не остановилась.
— Расскажите об ассортименте продукции Beehive Cosmetics. Какие средства наиболее популярны, и как они помогают решить конкретные проблемы волос, например, ломкость или сухость?
Beehive Cosmetics — это умный ассортимент средств для волос, в который входят 7 уникальных продуктов. Среди них вы точно найдёте идеальную комбинацию для своего типа волос. Все средства бренда, от шампуней до сывороток, насыщены мёдом, который придаёт волосам естественный блеск и здоровье. Мы поможем подобрать оптимальную комбинацию под ваш тип волос или проблему.
Например, если говорить об одной из самых распространённых проблем, особенно зимой, — сухости и ломкости, которая свойственна повреждённым волосам, мы рекомендуем шампунь Keratin System. Он интенсивно восстанавливает и реконструирует повреждённые волосы, возвращая им природную прочность и эластичность. Крем-маска Mega Honey Repair Mask обеспечит настоящий салонный эффект дома: она восстанавливает, питает и увлажняет волосы, делая их здоровыми и сияющими. Сыворотка SOS Split Ends Serum эффективно реконструирует кончики волос, предотвращая их расслаивание и обеспечивая ухоженный вид. Эти три продукта, если использовать их вместе и регулярно, помогут поддерживать здоровье и блеск волос, которые страдают от сухости.
Вообще, важно понимать, что домашний уход за волосами — это не про быстрые решения. Быстрая мягкость обычно достигается за счёт силиконов или других химических компонентов, которые со временем перегружают волосы и делают их тусклыми. Поэтому в домашнем уходе не стоит вестись на мгновенный эффект. Здесь нужен надёжный партнёр на долгое время. Это почти как выбор мужа: наши средства — это надёжный и качественный партнёр на долгие годы. Их качество вы заметите сразу, но со временем ощутите и улучшение состояния волос.
— Аромат ваших продуктов можно сравнить с роскошными духами. Как вам удалось создать уникальную композицию, которая стала частью идентичности Beehive Cosmetics?
О, наш аромат — это отдельная история! Я перепробовала сотни различных ароматов и никак не могла найти ничего особенного. Стандартные медовые и цветочные запахи, которые предлагали поставщики для ухода за волосами, не казались мне достойными продукта уровня люкс. Поняв, что стандартный подход не работает, я обратилась к Виктории Филатовой — самому опытному парфюмеру Украины — с просьбой помочь создать уникальный аромат. Виктория тщательно подобрала пару десятков вариантов, и среди них был один, в который я влюбилась сразу. Теперь я вижу, как в него влюбляются и многие наши покупатели. Изысканный аромат наших средств поражает своей утончённостью, которую можно ожидать только от дорогих духов. Обогащённая медовым оттенком композиция буквально окутывает волосы элегантным шлейфом.
— Как вы видите роль Beehive Cosmetics в продвижении Украины как страны, способной создавать люксовые продукты для международной аудитории?
Любой стране нужны символы, которые понятны, доступны для потребления, современны и могут быть её лицом. Представьте, что вы едете в гости к своей знакомой в другой стране. Что вы привезёте украинское, чтобы её удивить? Конечно, есть традиционные подарки — например, киевский торт. Но разве не было бы круто подарить что-то украинское, но современное, чтобы знакомая, увидев этот продукт, воспринимала Украину как современную страну, способную создавать товары, которыми может гордиться весь мир! Именно такую миссию мы видим для себя — формирование и продвижение образа Украины за границей.
— Украинский мёд имеет глубокое символическое значение для вашего бренда. Как вы считаете, какие ценности украинской культуры и природы передаёт ваш бренд международной аудитории?
У нас очень богатая культура и традиции, это нужно ценить, лелеять и трансформировать в современные формы. Косметика тоже может быть такой формой современности. Мы должны показать миру, что живём не только прошлым, но и настоящим, и будущим, и способны создавать мощные, вдохновляющие бренды.
Beehive Cosmetics воплощает в себе аутентичную, смелую, изысканную и современную Украину будущего. А мёд как ключевой ингредиент, который возвращает нас к корням и земле, говорит о том, что самое ценное у нас уже есть. Его нужно беречь и находить современные формы использования.
